21  世紀以來，體育傳媒逐漸成為體育產業價值的新增長點，即體育電視節目的轉播費成為體育產業價值的表現方式。隨著高清信號攝錄傳導技術以及互聯網平臺形式的創新進步，體育傳媒創造的商業價值在迅速提升。

體育傳媒產業大致可以分為賽事營銷類和文化衍生類。前者以體育賽事為核心，成功的關鍵在于把握觀眾的特點和需求，將體育賽事制作成高質量的媒體產品，馬太效應帶來強者愈強的競爭局面；后者以體育偶像名流為核心，媒體形式上通過不斷創新來吸引受眾，本質上是創造文化影響力和公眾需求，成功的關鍵在于制造體驗感、參與感，靠粉絲效應在同行競爭中脫穎而出。

      國內的體育傳媒行業處于起步階段，陽光體育也在這種背景下，大力進軍體育傳媒業，重點進行賽事包裝和賽事推廣。

體育賽事營銷公司的合作伙伴包括賽事舉辦方、媒體傳播方、贊助供應商等多個主體。對觀眾需求的把握和媒體制作技術是打造體育賽事媒體產品的關鍵。行業呈現出馬太效應，即“強者愈強”的現象。

      陽光體育公司的主要角色是賽事主辦方的商業化代理并制作賽事節目產品，將轉播權分配銷售給媒體公司，獲得媒體收入和贊助收入等，最終實現體育賽事的商業化價值。

      陽光體育公司能夠在多方合作伙伴之間承擔起縱橫家的運營管理角色，利用協同優勢打造體育賽事的商業價值，并為每一方合作伙伴帶來收益。打造先發優勢的關鍵在于把握住體育迷的需求、將體育賽事打造成吸引受眾的媒體產品，以此為核心聯合賽事主辦方、媒體轉播方、贊助供應商等建立多維度合作優勢，促成馬太效應的實現。

      陽光體育公司除了賽事營銷類之外，還有含義更廣、形式更多樣的體育文化衍生類產業，我們通過研究發現其核心驅動力在于體育名流，具體媒體形式包括娛樂綜藝、電影紀錄片、商業活動等等。